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别把LOGO当成“装饰画”
很多人觉得LOGO是个好看的图案，能印在名片上就行，其实不然。古人用玺印，“方寸之间，代山川而立”，LOGO就是现代商业的“玺印”，是品牌的身份凭证，不是可有可无的装饰。很多项目做完，客户拿了个好看的图，却没解决“让别人记住你”的问题，这就是没摸到核心。
本地特色是LOGO的“根”
做LOGO不能飘在半空，得踩进脚下的土地。就像我们聊本地巷口的老糖铺，它的甜不是凭空来的，是用了几代传下来的糖料和火候。好的LOGO也是如此，比如结合本地常有的青石板纹路、老巷的檐角，把这种刻在骨子里的熟悉感揉进图形，才能让路过的人一眼就觉得“这就是我们身边的东西”，而非外地来的“舶来品”。**龙冠广告**做项目时，总爱蹲在本地的老巷里走几圈，听老住户聊些碎碎的旧事，那些没被写进史志的烟火气，才是LOGO最鲜活的素材。
好LOGO是“会说话的”
成语说“画龙点睛”，LOGO的点睛之笔，是不用开口就能传递信息。比如曾见国外某品牌的LOGO，把地域的山脉轮廓和行业属性融在一起，不用写文字，路人也能猜个八九不离十。最怕那种为了“高级”而做的抽象图形，客户自己都不知道要表达什么，更别说让别人记住。做LOGO要像庖丁解牛，摸透品牌的“肌理”，知道它的使命是什么，它的受众要什么，才能做出事半功倍的作品。